La série se concentrera sur les trois frères Hinobori, qui tiennent une boutique de jouets en peluche nommée « Nui Nui » au bout de la rue commerçante Kappabashi à Tokyo. Le frère aîné, Kaede, en est le gérant, le deuxième fils, Aoi, est responsable des patrons, et le troisième fils, Akane, s'occupe des présentations.